【创新】“三个转变”做好新时代统战宣传工作 助力画好最大同心圆

创新背景：  中国特色社会主义新时代背景下，思想文化相互激荡、价值观念多元多样，新一轮科技革命和自媒体的蓬勃发展带来传播格局深刻变革，思想宣传工作肩负着适应传播格局新变化、满足经济社会发展新需要的重要责任，迎来了新的机遇和挑战。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。统战工作的本质要求是大团结大联合，解决的就是人心和力量问题。统战宣传工作是统战工作的重要内容，也是党的宣传工作的重要组成部分，进一步完善统战宣传网络，构建大宣传格局，扩大统战宣传影响力，更好发挥统一战线凝心聚力的作用，成为当前统战工作实践创新的重要着力点。  苏州统战资源丰富，统一战线成员众多，开放多元的社会环境催生了多元的文化和价值，因此，做好统战宣传、不断凝心聚力的任务更加繁重。我们立足讲好统战故事，传播好统战声音，主动适应新时代传播规律，在实践中努力实现宣传媒介从一元化到多元化转变，宣传内容从碎片化到项目化转变，宣传形式从单向度向双向度转化，不断提高统战宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，为画好统一战线最大同心圆增添助力。  主要做法：  1.宣传媒介从一元化到多元化转变。我们将统战宣传工作与“融媒体”概念相结合，打破原有传统的宣传模式，从一元化的平面宣传，转变为以报刊杂志为基础、以新媒体平台为拓展和以融媒传播为特色的多元化立体宣传。一是以报刊杂志为基础。充分发挥传统纸媒的传播优势，深挖统战故事和统战经验。今年以来，在《中国统一战线》《挚友》等杂志上发表了《发挥统一战线在创新发展中的优势和作用》等10余篇文章，真正让统战工作的苏州经验走出苏州。以《苏州日报》等为载体，第一时间传播统战新闻，借助“统一战线”专版，解读了“苏州欧美同学会”“苏州海联会30周年”等背后的故事，着力在讲好苏州统战故事、提升宣传效能上下功夫。二是以新媒体平台为拓展。目前，在“苏州统一战线”微信公众号基础上，全市已构建了涵盖各地统战部、各民主党派、系统各单位在内的微信矩阵，各具特色又相互补充。其中，“苏州统一战线”坚持做好“指尖媒体”，每周三天与近4万粉丝不见不散，围绕统战理论政策、统战工作经验、统战人物故事娓娓道来。截止目前，供推送文章675篇，总阅读量40余万，总转发量近5万，在新媒体语境下延展了统战宣传话语空间，提升了统战宣传工作的影响力。三是以融媒传播为特色。依托名城苏州、“引力播”等媒体，围绕“丝意江南·绣美香江”苏州刺绣精品香港特展、香港苏州商会第一届董事会就职典礼等重要活动，通过发布新闻、微视频、H5等丰富多样融媒产品，让读者身临其境。实现了报纸、网站、客户端、微信微博等多形态、多视角、多层次传播，真正将传统媒体和新媒体相结合，在相互融合中实现宣传的多元化和实效化。  2.宣传内容从碎片化到项目化转变。宣传工作是对内容的生产和传播，苏州统一战线立足宣传资源整合，从碎片化的内容发布转变为主动策划项目化的内容，积极塑造宣传的“代言人”，让统战宣传工作更有体系、更具深度、更加鲜活。一是打造项目化宣传活动。今年苏州“两会”期间，我们以“两会时间，委员风采”为主题，采访了各民主党派、无党派、工商联等界别的委员代表，发布了9篇系列报道，聚焦苏州“两会”，展示党外委员履职尽责做表率的风采。我们以解放思想大讨论活动为契机，聚焦苏州高质量发展，策划了“我为高质量发展献一策”活动，在全市广大统一战线成员中征集对全市改革发展的意见建议，甄选其中优秀的来稿，精心制作和发布了12篇“金点子”系列，助力党外人士参政履职。此外，统战人物、宗教文化、理论解读等宣传项目也一一呈现，展现了苏州统战宣传新的魅力。二是塑造苏州统战“代言人”。我们紧扣画好最大同心圆主题，将“苏小同”这一虚拟化的人物形象作为宣传“代言人”。“苏州统一战线”公众号发布的每一篇文章，都通过“苏小同”第一人称的叙事方式展开，灵活运用“网言网语”和对话方式，将相对严肃的内容以生动活泼的形式表达，增加了阅读的趣味性，拉近了与“粉丝”的距离，让更多人通过“苏小同”的讲解了解和读懂苏州统一战线，有效扩大了传播效应。与此同时，“苏州侨联”公众号的“苏小侨”、“苏州市欧美同学会”公众号的“苏小海”，也已成为广大侨胞、留学人员和社会各界了解统战工作的重要渠道，切实将碎片化的内容通过“代言人”的“麦克风”整合好、传播好。  3.宣传形式从单向度到双向度转变。注重宣传的双向互动性，综合运用“面对面”与“键对键”的方式，在互动中更加真诚地表达统战理念、宣传统战工作。一是“线上活动”以互动搭建交流平台。通过“苏州统一战线”门户网站和微信公众号等平台，开展了十佳“阳光少年”线上评比、《宗教事务条例》有奖问答、苏州民盟地方组织成立70周年盟史知识竞赛等活动，展开了一次次线上与统战“粉丝”的有效互动，进一步增强了苏州统一战线和各类统战知识的知晓度。二是“大走访”以脚步传播理念。今年以来，全市两级统战部、工商联在全市民营企业中深入开展了“千企大走访大调研”专项工作，对上千家民营企业进行了走访调研。我们采取实地走访企业与召开座谈会相结合的方式，以面对面交流互动的方式了解苏州民营企业的总体发展情况，宣传统战工作服务理念，及时解读相关政策，分享民营企业在转型升级、开拓创新、奉献社会等方面的典型故事，以走访的脚步丈量全市民营企业发展前景、传播统战新声，以最接地气的方式编织统一战线双向度的宣传网络。  工作成效：  1.多元宣传，统一战线影响力进一步提升。多元立体的宣传方式、项目化的宣传内容以及双向度的宣传互动有效地构建了苏州统一战线的“大宣传”格局，这种立体动态的宣传既保留了传统媒体的传播优势，也充分发挥了新媒体的效能，以读者喜闻乐见的多元方式呈现统一战线的工作、经验、人物和故事，让更多的人了解统一战线，不断提升统战工作影响力。  2.主动宣传，统一战线引导力进一步强化。在主动策划宣传项目的过程中，将中国特色社会主义思想和党的十九大精神特别是有关统一战线的理论方针政策贯穿始终，使宣传工作更具针对性，切实加强了对统一战线各领域成员的思想政治引导，进一步增进政治共识。同时，双向互动的宣传方式可以及时掌握和分析研判网络舆情动态，主动引导舆情走向，有效提高统战部门的话语主导权和引领力。  3.有效宣传，统一战线凝聚力进一步增强。以更加生动、立体化的方式，以及更加丰富、项目化的内容，向广大统一战线成员宣传统战重要工作、传递统一战线声音，更好地贴近读者、了解读者，全面提高宣传效能，有效延伸了统一战线工作团结各方的触角，使统一战线各领域成员在我们的宣传中更好理解统一战线的过去、现在和未来，在深入读懂统战的过程中不断坚定“四个自信”，增强“四个意识”，助力全市统一战线画好最大同心圆。

【江苏省委统战部】

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